百达翡丽：2020年品牌销量下滑20%不是一个问题
近日，百达翡丽总裁斯登在接受瑞士媒体采访时表示，2020年品牌销量将同比下降20%，产量同比下降六分之一。
受新冠疫情影响，百达翡丽不得不在2020年停产两个月。不过，斯特恩解释说，这次停产时间比其他瑞士同行要短，百达翡丽在恢复生产后迅速恢复到疫情前的生产水平。
“2020 年不是我们最好的一年，但还过得去。” 斯特恩在接受采访时表示，销售额下降 20%“不是问题，因为作为一家历史悠久的家族企业，你必须为此做好准备。”
为应对疫情影响，百达翡丽将原定于2020年推出的新品推迟至2021年推出，此举得到了授权经销商的支持。
事实上，2020年疫情期间，高端腕表品牌整体在疫情期间表现出较为稳定的市值。 这主要是因为疫情期间线上二手奢侈品消费者的消费行为发生了变化，他们更愿意投资于高价值的串珠和腕表产品。
据美国二手奢侈品电商发布的《2021年线上二手奢侈品报告》显示，疫情过后，二手手表线上交易的价格和销售额普遍上涨，就连那些相当昂贵的手表也出现了上涨。几天内就被卖掉了。 售罄。 在奢侈品网络销售额前十名中，高珠和专业钟表品牌梵克雅宝、劳力士、百达翡丽和卡地亚分列第二、第六、第七和第九位。
进入2021年，百达翡丽的明星产品Ref. 5711蓝盘精钢表，更是抢购一空。 这主要是因为1月底社交媒体和钟表媒体报道称百达翡丽将停产这款手表。 在官方确认消息之前，这只表在二手平台上被疯卖，市场价已经被炒到三万多美元，是官方售价的六倍。
对于钟表收藏家和二级代理商来说，百达翡丽此举是一种风险极大的反市场行为。 前者还在经销商的候补名单上等待，而后者还在指望着这块昂贵的手表大赚一笔。 《纽约时报》在 2 月 10 日的一篇文章中指出，“停产一款受欢迎的产品似乎不合逻辑”。
百达翡丽 Ref. 5711 蓝色表盘不锈钢腕表已停产。
但其实百达翡丽在2019年就已经停产了这款表，所以这对于品牌来说并不是什么大新闻。 斯特恩在上述采访中解释说，这一战略是为了品牌的长远发展。
“我们这样做是为了百达翡丽的现有客户，并防止该品牌过度商业化，”斯特恩告诉纽约时报。 “我可以继续制作这款出色的手表，或者销量是它的十倍。但我不是为了数字而工作。我是为了我们的孩子和未来而保护这家公司。”
在一些手表零售商的等待名单上，等待购买这款停产手表的消费者已经等了十年。 百达翡丽总裁认为，这不完全是品牌的责任。
“你不能只怪百达翡丽产量不够，”斯特恩指出。 “有些零售商每年只有两件的配额，但他们在等候名单上放了100个名字。他们有责任向顾客解释情况，但他们真的没有。容易，尤其是当总有人去的时候不妨碍他们进入等候名单。”
前百达翡丽员工、钟表收藏专家约翰在上述采访中表示，Ref. 5711.“因为买这块表的人太多都是投机者，这是百达翡丽，不是比特币。”
随着这款明星腕表的停产，百达翡丽将推出换代产品。 在上述纽约时报的采访中，斯特恩透露，“Ref. 5711 的更换将非常重要。它会比 Ref. 5711 更好。”
百达翡丽在日内瓦、巴黎和伦敦的品牌沙龙将率先获得取代 Ref. 5711。但斯特恩后来在接受 Watch Pro 采访时表示，原本在 Ref. 等候名单上的客户。 5711 不会优先获得更换新产品。
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