2022年瑞士业的10大代表性事件：消费越发两极化

2022年瑞士业的10大代表性事件：消费越发两极化

记者| 黄山

编辑| 楼倩琴

2022年初，界面腕表频道正式上线，专注于追踪、记录和分析腕表行业的人和事，严肃的商业报道。 过去一年，在报道这个行业的过程中，我们发现，虽然手表是一个古老的行业，但在当代的商业环境中，这个行业和其他个人奢侈品一样，正在探索多条路径来实现年轻化的目标，其中包括创新营销手段、尝试元宇宙和NFT领域等。在高端手表市场如火如荼的同时，成熟的手表品牌也在整合不同的销售渠道，以触达更多元化的客户，包括传统上以拍卖行等二手渠道为主的二手渠道。区别于一级市场渠道。

从业绩来看，瑞士制表业在2022年创下了新的历史记录，高端腕表功不可没。 这从一个维度反映了全球经济的现状：消费越来越两极分化，高级制表与腕表共通。 它构成了高净值个人在经济低迷时期寻求分配的另类资产。 2022年底，界面新闻钟表频道盘点了年度最具代表性的10大事件，很大程度上定义了钟表行业的一年。

斯沃琪和欧米茄推出非凡的级联手表

2022年3月，瑞士时尚腕表品牌斯沃琪携手高端腕表品牌欧米茄推出联名系列腕表“”，在全球腕表市场引发现象级抢购热潮。

斯沃琪以欧米茄著名的超霸登月表（高单价表）为原型，以易于上色且成本低廉的植物陶瓷材质重新演绎，推出了11款不同颜色、搭载石英表的价格表带机芯才2010元。

这款腕表打破了瑞士制表业常规的商业合作边界。 从诞生之日起，就打着“白菜价就能拥有超霸”的噱头，全球仅110家指定线下门店发售。 在产品推出初期，就成功引爆了全球买家的消费冲动。 在全球黄牛的帮助下，这款无限腕表在二级市场的价格一度飙升10多倍。

联名腕表让斯沃琪品牌在商业上取得了巨大的成功。 斯沃琪的母公司瑞士钟表集团在2022年半年报中提到，首批联名腕表产品一经交付，便迅速售罄。 目前，该系列腕表仍供不应求。

它的贡献不止于此，它对2022年瑞士制表业的影响也是颠覆性的。 在高端腕表大行其道的今天，腕表成功将全球消费者的注意力重新拉回到价格低廉但充满趣味和个性的入门级瑞士腕表，并对同价位的其他腕表产品产生了积极影响。 销售业绩。

瑞士钟表工业联合会数据显示，2022年11月，200瑞郎（约合1499.82元）以内瑞士手表出口额实现同比增长15.7%，成为该年度唯一实现增长的品类。月。 另一个两位数的增长是售价超过3000瑞士法郎（约合人民币22657元）的瑞士手表。

要知道，在此之前的两年里，整个瑞士制表业的力量中心进一步向奢侈表倾斜，它们是瑞士手表出口增长的绝对引擎。 2022年，在陶瓷表（海外售价260瑞郎）的带动下，低迷多年的入门级瑞士表找到了新的突破口，以耳目一新的方式重回大众视野。

预计其影响将在来年继续。 近日，有业内人士表示，2022年手表销量有望达到50万只，如果产能跟上，到2023年可能翻番。

世界最薄手表记录今年两次被打破

2022年无疑是超薄手表领域最“量”的一年，全球最薄手表的记录在这一年内被两次打破。

首先是宝格丽()于2022年3月发布了一款厚度仅为1.8毫米的Octo Ultra超薄时计，打破了瑞士高级制表品牌伯爵()保持4年之久的极致超薄腕表概念模式( ). 2009年的世界纪录将世界上最薄的手表厚度减少了0.2毫米。

然而，宝格丽的纪录只维持了4个月。 2022年7月，查德米尔（Mille）宣布与法拉利合作打造首款机械腕表“RM UP-01”，厚度仅1.75毫米，比宝格丽早前的超薄腕表还要薄。 高达 0.05 毫米。

这两款超薄腕表在机械工程上令人印象深刻，稀有而精美。 制表师追求更薄的机械表，本质上是一种自我突破，是对瑞士复杂机械制表工艺和技艺的极致追求。

钟表业史上首个可持续发展公约诞生

在2022年4月的日内瓦钟表与奇迹（&）高级钟表展上，法国高级珠宝世家卡地亚与法国奢侈品公司开云集团宣布共同打造“钟表与珠宝2030倡议”（Watch and 2030 ) 正式成立。 倡议成员包括：卡地亚、古驰、万宝龙、沛纳海、伯爵、朗格、万国、香奈儿等一线高端珠宝腕表品牌。

该倡议在“建立气候适应能力”、“保护自然资源”和“促进包容”三个领域为成员品牌制定了一系列可持续发展目标，并要求成员品牌定期报告进展情况。 这一举措的实现，可以帮助高端手表品牌摆脱各自为政的局面，拥有一套相对统一的标准来衡量和评估自身的可持续发展、供应链透明度和可追溯性。

热门二手车型价格跳水

受加密货币市场萎缩、美股进入熊市等因素影响，从2022年3月下旬开始，劳力士等手表品牌的热门手表在二手市场疯狂暴跌。

以劳力士手表为例，2022年3月至2022年9月，其二手平均价格跌幅高达16.5%。报告期内分别上涨25.3%和28.3%，一扫2021年这些二手高端手表疯狂涨价的乱象。

2021年下半年至2022年一季度，二手高级腕表一度成为部分高净值人群在经济低迷时期的“另类避险资产”。 投机者短时间涌入，又迅速退出市场，二手高级手表市场泡沫破灭，进入震荡期。

到2022年9月，二手手表市场将止跌。 经过这波调整后，热门劳力士腕表二手价格较2021年同期仅小幅上涨3.3%，价格大幅回落。

NFT热度降了，手表领域的游戏却多了起来

2022年以来，全球加密货币市场进入寒冬，影响了NFT市场的整体低潮，明显比2021年的狂欢场面更冷。数据显示，2022年7-9月NFT均价将为154美元，与1-3月的历史高点相比暴跌近90%。 NFT 中排名靠前的 IP 包括无聊猿游艇俱乐部和无聊猿游艇俱乐部，6 月至 7 月分别下跌了约 32% 和 8%。

尽管NFT市场遭遇熊市，但在已经进入市场的高端制表领域，仍有新的NFT项目陆续问世。 2022年以来，宝格丽、万国、沛纳海、泰格豪雅、宇舶表等高端制表品牌都纷纷采取了与NFT相关的动作，包括NFT数字证书、NFT虚拟腕表收藏等不同玩法在虚拟世界中进行互动与消费者。

德勤咨询在《2022 年瑞士钟表行业报告》中指出，57% 的品牌高管表示，他们计划在 2023 年将一款 NFT 产品或复刻品与品牌手表相匹配的虚拟元宇宙中的数字配件。 在市场回归理性的当下，预计短期内表商会从更理性的维度出售或赠送NFT。

奢侈手表品牌继续涨价

2022年，高端制表品牌也将掀起涨价潮。 劳力士、真力时、卡地亚、万国、伯爵、浪琴等品牌均有不同程度的涨价，部分品牌涨价不止一次。 贵金属、稀有宝石等原材料成本上涨、美元走强、抗击通胀、高端品牌战略等因素均促成了本轮涨价。

经济不景气让高净值买家在购买高级珠宝腕表时更加关注保值能力。 因此，贵金属和稀有宝石手表在美国和中国等主要手表出口市场更受欢迎。 从瑞士手表的出口数据也可以看出，瑞士出口的贵金属手表数量大幅增加。 仅2022年11月，瑞士生产的贵金属手表出口就同比增长了12%。

涨价策略让这些高单价商品更加昂贵，进一步推动了高档手表出口的增长。 仅2022年11月，瑞士手表出口就录得24亿瑞郎（约合181.24亿元人民币），同比增长10.9%，其中3000瑞郎以上的手表贡献了一半的增长。

从全年来看，2022年也成为瑞士手表出口历史上最好的一年。 自2022年6月以来，瑞士手表出口额已连续五个月突破20亿瑞郎（约合人民币151.05亿元）。 2022年前11个月，瑞士钟表出口总额录得228亿瑞郎（约合人民币1721.96亿元），同比增长11.9%。

进入中国市场

9月14日，美国奢侈二手名表共享交易平台宣布即将进军中国内地市场，将率先在上海外滩8号开设线下名表收藏家接待室。

不同于搭建在线平台让手表收藏家和买家自行交易，新模式是从上游买家手中购买二手名表，识别购买的二手手表，然后转售给二手买家收取佣金。 他的手表库存总值达到了2亿美元。

进军中国市场，意味着全球首家品牌高级钟表二手在线交易平台进入中国市场，为潜力巨大但缺乏监管的本土二手高级钟表市场带来了进阶玩家.

根据麦肯锡在《钟表珠宝现状》中的分析测算，全球二手手表市场预计将以每年8%至10%的速度增长，达到290亿至320亿美元的规模2025年。其中，中国大陆是二手手表增长最快的市场之一。

劳力士、历峰集团和百达翡丽联手成立钟表基金会

10月27日，劳力士、百达翡丽与历峰集团（瑞士）宣布共同成立非营利组织“日内瓦钟表与奇迹基金会（WWGF）”，总部设在瑞士日内瓦。

基金理事会主席由劳力士集团首席执行官让-弗雷德里克担任，历峰集团专业制表部门总裁担任副主席，执行董事由瑞士高级钟表基金会现任首席执行官兼任（ FHH）。

基金会的成立，意味着经过三年探索期，瑞士高级制表领域新的权力格局已经形成：2019年退出的劳力士、百达翡丽和历峰集团结成新联盟，共同引领高级制表文化在全球范围内的传播，在全球举办线上线下高级钟表展。

劳力士进军二手手表业务

2022年12月1日起，劳力士正式推出“劳力士认证二手腕表计划”。 在最早获得劳力士授权的欧洲知名精品钟表经销商宝齐莱开设的劳力士专卖店（包括瑞士、奥地利、德国、法国、丹麦、英国等6个国家），消费者可以先通过劳力士认证二手劳力士手表，附全新两年国际保修卡。

按照现行规定，只有生产3年以上的劳力士手表，才能被劳力士官方认证为二手。 此举也是为了避免新旧表之间的竞争，同时也是对新表炒家的一种约束。 从2023年春季开始，全球其他市场的劳力士授权经销商也将陆续加入该计划。 中国消费者有望在2023年在劳力士专柜接触到这项二手业务。

事实上，在2022年4月的日内瓦钟表奇迹展之后，有经销商反映，劳力士正在酝酿与二手手表相关的计划。 如前所述，从2021年下半年到2022年第一季度，热门劳力士手表在二级市场经历了数月的非理性涨价，炒家的入局导致二级市场动荡频发。 但一直以来，品牌方和一线市场经销商都无能为力。

在传统手表市场，品牌授权经销商通常只能在一次性交易中获利，而二手市场的买家则可以在多次交易中持续获利。 对于那些在二手市场上很受欢迎的手表，二手卖家的利润要比一级市场高很多。 在二手高级手表市场持续增长的背景下，品牌商和手表经销商都不想错过这份红利。 劳力士进入二手市场。 一方面，通过二手手表官方认证、授权销售等一系列措施规范二手市场。 也可以借此机会与顾客建立更深层次的关系，提高顾客对品牌的忠诚度。

腕表拍卖成交额再创新高

腕表拍卖的龙头拍卖行菲利普斯 () 于 2022 年再次创造历史。 菲利普斯 () 腕表全年在全球市场共售出 3,033 枚时计，创下年度“白手套”的骄人纪录（占所有拍品的 100%） ) 连续第二年横扫日内瓦、香港和纽约所有拍卖行，总成交额达2.27亿美元（约合人民币15.82亿元），创造钟表拍卖史上最高年度拍卖成交额。

飞利浦钟表拍卖会的出色表现就是市场的缩影。 瑞士钟表拍卖研究报告预测，鉴于2022年上半年钟表拍卖市场的出色增长表现，2022年全年的钟表拍卖很可能创下历史最高成交额。

热火朝天的钟表拍卖市场吸引了钟表品牌和钟表行的加盟，通过与拍卖行的合作，扩大了拍卖市场的客源。 瑞士高级制表品牌伯爵首次委托富艺斯拍卖中国特别版铂金腕表。 2022年8月，钟表公司宝齐莱宣布与苏富比拍卖行合作，在苏富比在线拍卖平台“Buy Now”上出售其认证的二手手表。

值得注意的是，作为多家拍卖行亚太区总部所在地的中国香港今年继续保持其在全球钟表拍卖中的领先地位。 仅2022年上半年，中国香港就以1.38亿瑞士法郎（约合人民币10.38亿元）的交易额位居第一。

亚太市场的重要性不言而喻。 富艺斯和苏富比都在加大对大中华市场的投入。 2023年至2024年，富艺斯和苏富比都将很快迁入位于香港特别行政区的全新大型亚太区总部，而苏富比也将在香港地标遮打( )开设超过2200平方米的大型艺术馆。 2023年，苏富比将在上海开设中国总部。