钟表行业的真香故事：1972年问世的初代爱彼皇家橡树

钟表行业的真香故事：1972年问世的初代爱彼皇家橡树

任何事物都逃不过真香定律，钟表行业也不能独善其身。 当年很多业内人士断言，很多产品活不过3年，但今天却是最热门的机型。

今天，我们就来聊一聊钟表行业的真香表，顺便评测一下未来会成为“真香表”的潜力股。

享誉百年的卡地亚，不久前发布了一款云端限量纪念款

那些经典的“真香表”

先从热门表款——爱彼皇家橡树说起。 它已经绿了将近半个世纪，近几年更是炒得沸沸扬扬，几乎所有的产品都被标价过高。

1972年问世的爱彼皇家橡树原版全钢腕表

也就是说，爱彼皇家橡树于1972年在巴塞尔钟表展上首次亮相，当时很多同行和其他品牌的经销商看到展品后纷纷前来祝贺，并表示“皇家橡树的设计真是太棒了”。伟大的'。

但私底下，他们打赌“爱彼将在6个月内破产”。 按照当时的标准，皇家橡树的设计确实太离经叛道了，而且价格也是奇高无比，钢表的价格甚至可以和金表相媲美。

结果一上市就被高价卖出，赚得盆满钵满。 具体数据我记不清了，不过一个亿瑞士法郎的小目标很轻松就达到了。 即使在石英危机最严重的几年（70 年代后期），爱彼也从未亏本。 后来成为创始人家族管理的行业中仅存的品牌，并没有像其他表厂一样倒闭或被收购。 皇家橡树肯定功不可没。

皇家橡树20周年纪念宣传海报

历史不会简单地重演。 1993年，又上演了一轮“真香”。

当时市场上已经出现了江诗丹顿、万国工程师等豪华（休闲）运动表。 为了巩固自己的地位，爱彼在皇家橡树的基础上研发了一款更加夸张的离岸表款。 前期也不看好。 于是，没过几年，随着大表款的流行，皇家橡树离岸型又重新流行起来，时至今日热度依旧不减。

如今的爱彼皇家橡树离岸型依然是高端运动表的旗舰

在我的印象中，表圈人被真香定律扇耳光最响的时候是在10年前。

当时，权威手表杂志发表了一篇题为“运动手表已死”的文章，大量引用以证明“运动手表完全酷了”。 这在国内表迷圈子里还是有相当大市场的。 很多资深表迷都认为，运动表不如正装表优雅高档，根本名不副实。

经典宝珀五十噚钛金属潜水表

但接下来发生的事情可谓是“翻身”：从劳力士“只炒了3年”的“绿水鬼”到宝珀的50噚，从爱彼的皇家橡树到宇舶表的Big Bang，从江诗丹顿的From全世界到百达翡丽的“鹦鹉螺号”，运动表市场全面腾飞，以势不可挡的势头席卷整个钟表界。

回顾近几年被炒作的款式，尤其是超公价的表款，几乎都是运动表，同时期让人津津乐道的正装表少之又少。 估计写过《运动表已死》一文的专家们已经后悔到怀疑手表的诞生了。

2006年问世的百达翡丽 5711打破了经典腕表“七年之痒”的更新周期

但事实上，欧米茄正是凭借着这两个“噱头”，从“千年老二”正式晋升为“老大的劲敌”。

经至臻天文台认证的欧米茄海马系列300米潜水表，抗磁性能达15,000高斯

而劳力士的闪电针（防磁表）也从原来的顶级流量逐渐变成了18线的明星，几乎是劳力士各大系列中最被忽视的。

再比如，受运动风潮的影响，伯爵也降低了产品线。 2016年推出面向年轻消费者的Polo S休闲运动手表。 入门级钢款售价才7万多。

Polo S 不锈钢休闲运动腕表，随后推出玫瑰金和钻石款式

五年过去了，Polo S被证明是伯爵成功占领的新细分市场，并没有影响到品牌原有产品的销量。

首先是爱彼推出的全新系列CODE 11.59。 由于该系列采用了完全不同于传统高级制表的时尚外观（当然还有名称），一经亮相就受到了老司机们的特别关照。 恶搞自有见识和权威，完全无视该表卓越的机芯品质和诸多“破产级”工艺细节。

尤其是这款金壳白面的CODE 11.59自动手表更是引起了老司机们的嘲讽。

不得不承认，爱彼这个品牌眼光毒辣，总能率先拔得头筹。 不管有多少人声称永远不会购买CODE 11.59，爱彼依然信心百倍，因为重复的剧情已经上演了太多次，没有人比它更懂真香法则。

其实CODE 11.59采用的是无边框双曲面镜面，表耳也是镂空的。 设计和做工极其精致。

在欧美市场，很多不想戴正装表又拿不住皇家橡树的买家自然而然地转向了CODE 11.59这个品牌。 我还注意到，在中国从元旦到现在这段时间，很多表店的柜台都是爆满的。 只有爱彼的店只有几块，尤其是CODE 11.59，根本没货。 等到大多数人意识到CODE 11.59“真香”的时候，价格可能已经超出了正常范围，到时候再后悔三回也无济于事。

CODE 11.59发布会现场，爱彼总裁兼品牌大使鹿晗的笑容绝对不是表情管理的结果

“Mille- Mille”和糖果系列也是如此，摒弃了疯狂酷炫的“偶像包袱”，取而代之的是清新、文艺、活泼的外观。

理查德米勒糖果系列腕表棒棒糖

虽然绝大多数直男对此表示无所谓，但不要忘记，直男从来都只是女神的工具，而女神从来都对甜腻贵重的东西没有抵抗力。

理查德米勒糖果系列手表棉花糖

于是乎， Mille凭借数百款单价百万大洋的糖果腕表实现了年销售额180%的增长，从上年的23亿翻了一番，达到去年的66亿。 就问广大直男接受不接受？

看完上述品牌的表现，你可能会认为今天的手表市场很繁荣。 然而事实是，竞争比以往任何时候都更加激烈，能够脱颖而出的往往是那些充满争议、前期不被看好的、结果“真香”的表款。

仅比硬币略厚的伯爵900P超薄腕表，堪称正装腕表中的真香

根本原因在于如今的高端消费更加个性化、娱乐化。

比如何氏横空出世，传统大咖猝不及防，什么权威理论都来不及出来。 而且越是有争议的新事物，就越容易出圈。 只有走出圈层，才能吸引那些不常混在表圈的新人的注意，才是真正有购买意愿和能力的人。 近几年劳力士“绿水鬼”和百达翡丽“鹦鹉螺”的上市，可不是他们小试牛刀的结果。

劳力士绿水鬼早已为妇孺皆知

另一方面，许多老牌制表师只是为了炒作（在自己手中）二手表而贩卖过时观点和夹带“私货”——此为笔者个人观点，不接受任何反驳。

哪些手表会“真香”？

最后，我们来说说市面上还有哪些具有“真香”潜力的腕表？

我认为有“真香”潜力的手表主要有两类。 一是像 和 Mille 一样，专业级手表被制造得像街头时尚品牌。 但说实话，像爱彼这样敢于抛开历史包袱，面向未来的传统品牌并不多。 Henry Moser堪称其中一颗冉冉升起的新星。 这是对 Swiss Alp 手表的“模仿”。

H. Moser & Cie. 的 Swiss Alp 手表是对苹果的挑战，而不是模仿

另一类是介于正装和运动表之间的休闲表。 我给大家推荐几个。

首先是在万元以下的价格区间：

美度舵手系列新款长动能脉搏计腕表绝对是潜力股。 舵手原本是运动表出身。 这项转型工作的设计已经到位。 渐变灰色表盘和剑杆形荧光指针，第一眼就让人惊艳。

Mido Long 腕表

表圈采用传统医生表的脉搏计刻度圈，左上方印有“Pour 30”字样和刻度，从中可以测量每分钟的脉搏（心跳）。 医生表的概念近年来一直不温不火，但在这个特殊的年份，情况却有所不同。 该表的另一个卖点是内置80自动机芯，80小时动力高于平均水平，售价仅6000多元。

3万元左右的价格，强烈推荐万宝龙传承系列的单按钮计时码表：

这款腕表实际上融合了很多爆款元素，包括弧形橙红色表盘、酷似老式投币式电话的刻度环，包括凸起的圆点时标，以及堪称时计管家的单按钮计时码表密涅瓦表厂。 法宝。

万宝龙传承单按钮计时码表

这款表之所以没能引起广泛关注，主要是因为业内对它的看法比较一致，当然是一致好评，也没能引起争议，自然也没能出圈。

5万元左右的价位，推荐宝格丽的OCTO系列钢表：

OCTO是一个比较年轻的系列。 近年来，宝格丽以其名义推出了大量搭载全新自产机芯的腕表，包括Octo Roma、Octo和Octo。 这些作品，无论是三针还是小三针，手动超薄还是自动表，都有一个共同的特点就是价格异常的接地气，而且几乎都定位于同档次同型号产品的底部。 有了口碑，即使产品不赚钱，也必须在市场上站稳脚跟，所以在这个时期入手往往是非常有价值的。

宝格丽Octo系列腕表

另外，宝格丽手表的外观非常好，表壳的细节非常讲究，戴在手上很清爽。 至于它的风格，肯定会被越来越多的人所接受。

同样在5万元的价位，万国的葡萄牙系列腕表也是相当不错的选择：

以航海为核心的葡萄牙系列腕表其实非常符合现代人的审美。 该系列的Puqi（七日长动力）和Puji（计时码表）也是半出圈的明星表款，但一直缺少一些新鲜话题。 今年，IWC万国表终于大举进军葡萄牙，全面复装自产机芯，性能更上一层楼。 价格几乎没有变化，竞争力不言而喻。

IWC万国表全新葡萄牙系列自动计时码表

其中“葡计”还首次配备了彩盘，绝对属于慢手型。 此外，葡萄牙系列还新增一款40毫米自动小三针腕表。 这种类型的工作以前是没有的。 IWC万国表看准时机。 可以说其他品牌很难超越它。

IWC万国表葡萄牙系列自动腕表

价格接近10万元的伯爵Polo S和江诗丹顿®五路智自动腕表推荐：

前者已经推出，算是顶级品牌中入门级的休闲运动手表。 今年新款采用绿色表盘，指针和时标采用玫瑰金色，大大提升了腕表的档次和装饰效果。

全新伯爵Polo S自动腕表

江诗丹顿的五路智款是前年才发布的。 首款自动上链表款售价不到10万元，大大拉近了与中端消费者的距离。 事实上，伍律志并不是入门级系列，也生产百万级的超薄陀飞轮腕表。 我之所以特别推荐这一系列的自动上链表款，一方面是因为它的价格优势，其设计定位也特别符合现代人对高级腕表的理解。 它可以用于任何场合，无论是商务还是休闲。 . 这只表的机芯虽然没有采用顶级配置，但是BMW系列真的不是BMW吗？ 总之，物有所值。

江诗丹顿®五路之自动腕表

说了这么多钟表界的真香法则，并不是要给大家提供什么权威的买表指南，而是要告诉大家，在购买新表的时候，相比于老司机们的建议和忠告，个人是更值得靠自己的想法和勇气，也希望大家能早日买到自己喜欢的新表。