社交媒体对趋势传递的重塑，究竟是谁在决定爆款与趋势？
热门歌曲和社交媒体正在影响时尚潮流。 但谁在决定爆款和趋势呢？
今天是社交媒体的帝国，时尚杂志的过去
如今，无论消费者是否关注时尚，当被问到今年的流行趋势是什么时，他们大概都能给出一些答案。 这得益于社交媒体对潮流传播的重塑，大大缩短了时尚潮流从高端时装T台到普通大众消费品的传播链条。 以往，从四大时装周发布流行趋势到产品生产上架至少需要半年时间，而从欧美传播到中国则需要更长时间。 现在消费者只需要一张图片就可以接受流行趋势。
在《穿普拉达的女魔头》中，女主编影射美国VOGUE主编安娜对助理的斥责成为经典。
女主编对她说：“你觉得这跟你没关系，你从衣柜里挑了这件蓝色宽松的毛衣，是想告诉别人你太忙了，不在乎穿什么，但你要知道那条裙子不只是蓝色，而是因为 Yves Saint 的天蓝色军装外套，成为了设计师的最爱，后来中档品牌纷纷效仿，在他们的打折商品中都能找到这件裙子。”
2018 秋季
过去人们需要时尚杂志来总结流行趋势，而现在流行趋势越来越直白。 人们发现，在某个季节，品牌总是有相似的颜色、剪裁和主题。 比如这一季，Plein、Kith、Gucci在2018春夏系列中都使用了迪士尼的印花图案……
古驰 2018 春夏
普林
不出意外的话，这些潮流都会被时尚编辑写在潮流总结里，再在时尚博主和明星街拍的带动下，成为明年春天的热门单品。 但谁真正决定了这些趋势？ 随处可见的相似趋势是品牌的巧合吗？
趋势预测机构有话语权
在 Yves Saint 的大师时代，时尚潮流主要由设计师决定。 但随着时尚产业化程度的不断提升，或许不再是设计团队，也不再是品牌大做文章的灵感来源，而是最具话语权的潮流预测机构。
图为趋势预测机构WGSN
时尚界最著名的趋势预测机构之一是WGSN。 WGSN 是纽约一家专门从事时尚预测和趋势信息的公司。 它在世界各地都有分支机构。 其客户包括时尚品牌、买手和其他相关商业团体。
趋势预测并不是一个新兴行业。 它在时尚界存在并发挥了很长一段时间的重要作用，但并不为大众所熟知。 趋势预测广泛存在于室内装饰、材料设计等各个设计领域。
一般来说，趋势预测是通过广泛的社会调查、数据收集和算法计算来寻找共同点，并以此作为预测的基础，得出下一季流行趋势的结论。 这一系列的结论可以具体到颜色、面料、质地、纺织品、图形等一系列设计元素。
“我们所做的是，我们利用我们的趋势预测员，将大量信息转化为适用于时尚行业的特定趋势。事实上，当时尚品牌开始新一季的设计时，趋势预测已经向上延伸到供应链的面料上。”比如，如果面料厂商提供更多的格纹面料，那么就会有更多的品牌使用格纹面料，所以新一季就会出现格纹随处可见的情况。”
WGSN 总经理 Kevin Silk
据 WGSN 称，如今该机构拥有超过 75,000 个活跃用户订阅和超过 6,500 个企业客户，他们可以访问包含 70,000 多个设计模板、图案和颜色的数据库，该数据库不断更新并反映即将到来的季节预测趋势。
近几年知名度更高的色彩预测机构也是如此。 这家公司因为每年公布的流行色而备受瞩目。 这种颜色随处可见，对潮流最为敏感的快时尚，迅速使用流行色。
趋势预测的缺点
“趋势预测系统并非没有缺陷，人们抱怨今天一切看起来都一样，但是当成千上万的公司注册趋势预测服务时，查看相同的颜色预测和相同的材料样本，真的没有很多东西都出现了。”
WGSN 创始人 Marc Worth
阿姆斯特丹时装学院指出了类似趋势的根本原因，即不愿为商业利益冒险。 “预测者识别趋势，时尚品牌规避风险，他们的主要目标是盈利”。 因此，越来越多的品牌选择保守地选择趋势预测建议，而不是押注新一季产品被消费者边缘化的风险。
“表面上看，奢侈品牌减少新款的数量似乎是担心商品库存过高，但实际上是在逃避品牌缺乏创新，难以唤起消费者的兴趣。 ’再次引起兴趣。他强调，缺乏创新已经成为奢侈品行业的一大问题，在中国是常态，因此品牌做出的任何决定都是防御性的，这无疑会让行业失望。
奢侈品顾问
带货KOL
奢侈品牌对商业因素的保守担忧，还体现在越来越频繁地聘请KOL带货。 这些KOL可以利用他们的影响力轻松打造爆款，降低产品创意的风险。 、迪奥等奢侈品牌竞相聘请吴亦凡、鹿晗、papi酱等有影响力的明星或网红来宣传自己的产品。
吴亦凡代言
papi酱代言瑞士积家手表
今年，Dior宣布与赵丽颖成为品牌形象大使，Kors更是抢走了带货天后杨幂。 这些明星的共同点是，他们在社交媒体上拥有众多粉丝。
数字互联网趋势预测
值得注意的是，随着算法和数学模型的发展，趋势预测逐渐从定性的社会调查发展到数据驱动的定量研究。 因此，越来越多的新的互联网趋势预测机构开始在传统的WGSN之外涌现。
然而，随着大数据在时尚品牌和电商中发挥越来越重要的作用，一些消费者认为大数据让购物缺乏惊喜。 对于不断追求个性化的消费者来说，如今的趋势预测已经陷入了保守的循环。 千篇一律的潮流已经不能满足消费者的需求，看似不断更新换代的产品，其实是在重蹈覆辙。
如果没有真正的创意输出，再精准的趋势预测数据分析能力也于事无补。 要知道，时尚的根本吸引力在于提供新鲜感。
结尾
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