达美乐披萨的劳力士是如何让品牌手表变得受欢迎的

当赛艇开拓者队的创始人杰克·卡尔森在华盛顿特区的乔治敦读大学时，他听说达美乐披萨店在大学宿舍对面的街道上的销量是公司所有门店中最高的。如果这是真的，他和他的同学埃里克·温德(Eric Wind)是这一壮举的主要贡献者。温德现在是Wind Vintage的知名手表经销商。两人每周都要通宵学习好几次“现代帝国在亚洲”课程，经常点达美乐(Domino’s)通宵。“每当我看着我的(达美乐劳力士)，我就会想起杰克和我们大一那年的深夜，”温德说。

钟表界的有趣之处在于，像这样的偶然巧合——2000年代中期，两个钟表行业的大腕在多米诺骨牌(Domino’s)店附近的街道上睡了一觉——能在近20年后对收藏界产生巨大的连锁反应。由于卡尔森和温德对中等到好的披萨的怀旧之情，他们在疫情开始时对印有达美乐标志的劳力士Air Kings和Oyster Perpetuals产生了浓厚的兴趣。

上世纪80年代初，达美乐与劳力士合作，为高收入的门店经理提供实现崇高销售目标的动力。每周销售额达到2万美元，你就能得到一块表盘上印着醒目红蓝标志的手表(最终达美乐提高了难度，要求连续四周销售额达到2.5万美元)。达美乐还在劳力士手表上刻上了收件人的名字和TSM, TSM是该披萨连锁店时任首席执行官托马斯·斯蒂芬·莫纳汉的首字母缩写。Wind说每年都有几百个。“它们并不罕见，但也不常见，”他说。“它在中间的某个地方。”

曾几何时，与企业合作对劳力士来说是相当普遍的。劳力士还与Winn Dixie、可口可乐、Cotton Bowl Classic、泛美、Busch、本田和Pool interdrill石油公司合作生产了其他劳力士手表。然而，随着对劳力士腕表的需求不断增长，这个项目基本上已经结束了。对于该品牌来说，在不添加定制企业品牌的情况下，生产足够多的产品来满足其收藏群体是一项艰巨的任务。

多年来，达美乐生产了三种不同类型的劳力士(DR)。

• 第一批是在80年代早期到中期制造的，用温德的话说，在6点钟位置有一个“看起来更原始”的大盒子标志
• 在90年代初，他们在同一地点换成了一个更小的盒子标志
• 最后，在90年代中期，这些手表都带有一个倾斜的标志(这个是卡尔森最喜欢的)。

一个“原始的”达美乐标志

起初，势利的手表收藏家看不起手表。他们想象，谁会想要一块印有快餐连锁店标志的奢侈手表呢?电子战。这些手表非常不受欢迎，以至于经销商会把达美乐的表盘从手表上取下来，换上一个没有标识的表盘，然后把披萨表盘塞进抽屉里。雕刻品将被打磨干净，一架擦洗干净的空气王将被出售给市场。

许多收藏家看低DR，其价格也证明了这一点。温德说，这些是“你能买到的最便宜的劳力士手表”，“比十年前便宜1000到1500美元”。

然而，卡尔森和风，披萨油脂可能还在他们的血管里流淌，对他们的看法不同。风被怀旧感动了，而卡尔森作为时尚品牌的领导者，看到了另一种现象。“我一直对这款手表着迷，”他说。“这是一个伟大的高低时刻。时尚界的许多人多年来一直把这款手表放在他们的情绪板上。”不过，虽然他看到它们被用作灵感，但他注意到，他从来没有在手腕上看到过它们。

卡尔森开始在eBay上搜寻商品，让温德对它们进行审查。最后他给自己买了一架达美乐Air-King，还买了一架带达美乐表盘的女士Air-King，两架都只花了几千美元。温德和卡尔森在股价还在上涨的时候又买了几张。卡尔森开始在赛艇开拓者队(Rowing Blazers)的宣传活动中突出展示它们，同时在他的网站上出售一些。Wind发布了一段视频，帮助收藏者了解dr的不同时代，这突然成为了至关重要的信息。

随着dr的价值开始上升，在很大程度上要归功于温德和卡尔森的努力，弗兰肯斯坦版本的手表开始出现。温德说:“现在，因为所有这些经销商都发现，‘哦，我抽屉里还有几个达美乐的表盘’，他们在过去三年里把它们重新装回手表里。”

现在，看看几家拍卖行的拍卖结果，你会发现与几年前相比，DR带来的数字大不相同。佳士得在2020年10月以2万美元的价格出售了一幅，一年后以1.75万美元的价格出售了一幅，2021年12月以2.25万美元的价格出售了另一幅。

许多因素促成了这一10倍的增长:对商标的日益喜爱，90年代的怀旧情绪，以及全新的客户群，他们对手表的想法不那么势利。

如今，这款带有劳力士标志的手表正在经历一场重塑。虽然皇冠可能不再提供这个项目，但它的小兄弟品牌都铎已经接过了接力棒。2019年，艾德·希兰(Ed Sheeran)与Tudor合作，为他的“Divide”巡演的工作人员定制了礼物。街头服饰品牌Bait和Undefeated都是超级收藏家Eric Peng Cheng的老板，在过去的几个月里，他们与Tudor一起推出了一款Black Bay 58和Pelagos。上周，赛艇开拓者(Rowing Blazers)推出了自有品牌的Tudor腕表，表盘上有霓虹粉色的金属发纹标志。这是第一个用粉色印刷的都铎表。

想得到一辆定制的都铎车需要一些相当高超的跳圈技巧。早在2021年9月，卡尔森和Wind就向该品牌提交了一份申请，然后他们被要求制作一份演示文稿，解释赛艇Blazers的背景，以及他们为什么想做一款手表。这对夫妇设计了一百多种设计，其中一些是受达美乐劳力士的启发，采用大胆的红蓝设计，然后再筛选出他们最喜欢的。他们的第一个设计被拒绝了，但在第二次尝试中，他们显然通过了都铎王朝的门槛。在这之后，卡尔森和温德仍然必须提交每个将获得手表的人的名单。(这些手表都没有公开出售过。)然后，这些瓷器上刻着被批准的收款人的名字，以打击任何二级市场上的恶作剧。

在我的脑海里，DR的榨汁价值和品牌手表的重塑是密不可分的。两者都反映了手表界的许多趋势:街头服饰的渗透影响，对排他性和只适合朋友和家人的作品的痴迷，以及对这些个性化手表类型的态度的变化。就像人们越来越接受以前雕刻的手表一样，DR这样的手表可以告诉收藏家很多关于一块手表的历史，单是表盘就能讲述一个完整的故事。“这是一件物品的传记，”卡尔森说。“它的有趣之处在于保留了这种完整性。”