不管你喜欢爱彼(Audemars Piguet)什么——人们也喜欢——你都不能质疑这家制表商的雄心壮志，也不能质疑它实现目标的速度有多快。
五年前，几乎就在这一天，该品牌的首席执行长弗朗索瓦-亨利·本纳米亚斯(franois – henri Bennahmias)夸口说，他的品牌刚刚加入了制表行业的“十亿瑞士法郎俱乐部”(现在约为9亿英镑)——这是一个非正式的术语，指的是收入达到10位数的品牌。
由于它在皇家橡树园的生意兴隆——Jay-Z、阿诺德·施瓦辛格、勒布朗·詹姆斯等人都戴过它——它已经成为仅有的六、也许是七个手表品牌之一，另外还有劳力士、卡地亚、欧米茄、百达翡丽、浪琴表，也许还有天梭(天梭后来缩水了)。换句话说，就是那些大狗。对于一个每年生产约4万只手表的高端品牌来说，这是令人印象深刻的。
时间快进到本周，在美联社位于瑞士村庄Le Brassus的总部举行的新闻发布会上，Bennahmias宣布这些收入翻了一番。他说，在2022年，美联社创造了20亿瑞士法郎(18亿英镑)，转移了50,000只手表。“和一”自然是为了效果而加的。
这是非常糟糕的事情。在同一时期，只有劳力士(Rolex)的收入增长超过它，它每年生产100多万只手表。
那么爱彼是如何做到的呢?
价格上涨是其中之一。更多的手表也有所帮助。平均价格为4万瑞士法郎(3.6万英镑)的额外1万件首饰是一笔不错的钱。不知何故，即使有了增长，美联社的市场也没有饱和。和劳力士(Rolex)一样，它的年度存货销量可以翻几倍。
然后是代码11:59集合。与评论家的预期相反，四年前推出的这款腕表让它的生意兴隆起来，也许是因为爱彼把它作为通往大奖——皇家橡树腕表的入门表。
但真正的答案，如果可以提炼的话，在于该品牌创造吸引力的近乎无与伦比的技巧。正如Bennahmias曾经对我说的，“人们想要他们不能拥有的东西”。确实。再加上“暴风女、艾德·希兰和塞雷娜·威廉姆斯能拥有的东西”，你就有了一个极好的公式。
把它的手表从商店橱窗里拿出来，藏在AP house里(伦敦的AP house是目前全球15家左右的AP house之一)，也产生了同样的效果:你不仅不能拥有那块手表，甚至不能在现实生活中看到它。
说到这，美联社刚刚发布了30个新的参考文献，所以让我们快速看一下其中的三个。
它这很复杂
首先是美联社制造的最复杂的自动手表。它被称为Audemars Piguet Ultra-Complication Universelle RD#4的代码11:59，它有多达40个功能。其中包括每隔一刻钟报时的大奏鸣曲，分秒飞回计时码表和万年历。但这还不是最好的。42毫米长，对于这样一款复杂的手表来说，它也非常适合佩戴。由于一些聪明的机械装置，它被简化了，所以任何马克杯都可以使用。在里面游泳还是打网球?大胆去做吧。这是辉煌的。但一年只有八件。
离岸酒吧30周年快乐
接下来，今年是皇家橡树离岸号的30周年纪念，这是1972年皇家橡树号的强化版。新产品层出不穷，但在我的记忆中存在时间最长的是单色全黑皇家橡树离岸自动上弦计时码表，全陶瓷表壳、手镯、表冠，推动了作品。即使售价为72,500英镑，也会像热饼一样畅销。
美联社这是对入门级手表的回应
如果有什么表你可能会接近，那就是新的代码11:59三指针，现在是第一次用钢制的。有绿色、米色和蓝色(我选的)三种配色，每一种都有新颖的放射状表盘图案，表带上的橡胶表带看起来像织物。售价2.39万英镑，绝对不是“容易买到的”，但它们确实成为了进入Code的切入点。
令人难以置信的是，这30封推荐信只针对今年的前三分之一。在勒布拉苏斯，美联社表示将在5月再次举行。在八月。年底的时候又来了一次。
爱彼牌。雄心勃勃的?地狱,是的。快?你不会相信的。可用吗?如果你动作快的话。不可阻挡的?想都别想。
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