当你购买手表时，一个基本的出发点可能是缩小按性别搜索的范围。但这种方法与现代手表消费者(尤其是女性)的关系越来越小。男性可以(而且越来越多地)佩戴小型手表，女性可以(而且越来越多地)佩戴运动计时码表、笨重的潜水表或任何她们想要的手表。
一些过时的态度仍然存在，但今天的手表收藏和对机械机芯的欣赏似乎与曾经的“男孩俱乐部”相去甚远。
这就引出了一个问题:在我们的现代文化中，“女表”到底是什么?为特定性别设计和营销的品牌是否会延续有问题的刻板印象?为了分解这个明显意义重大的话题，我们从几位女性那里获得了关键的见解，她们共同分享了数十年的行业经验。
长期以来，女性手表一直被认为是珠宝的一个子集
重要的是要提供一些背景，了解过去人们是如何看待女性手表的。
尽管在过去的几十年和几个世纪里，女性在社会中的角色发生了显著的变化，但女性手表的制作方法基本上没有改变。男表是为潜水、驾驶双座飞机、环球飞行或敲响证券交易所开盘钟而设计的，而女表则被视为一种珠宝——一种配饰，而不是一种工具。
在女性手表的设计和生产中，除了基本的计时功能外，很少强调功能。你很少会发现复杂的情况，石英机芯比机械机芯更受欢迎。
焦点往往是美学，过度使用柔和的色彩，闪亮和“女性化”的图案。这一切都只是强调手表作为珠宝的角色，而不是实物。为女性设计的更实用的手表通常也不过是现有男款手表的缩小版，而不是专门为女性设计的。“把它缩小，把它染成粉红色，”人们对女表的普遍哀叹是这样的。(遗憾的是，这种哀叹也适用于许多其他产品，包括登山靴和滑雪板。)
阿宾顿
难怪欣赏手表的机械、历史和耐用性的女性会被面向男性的手表所吸引。
时代在变
尤其是在过去的几年里，我们终于看到钟表行业打破了狭隘的性别刻板印象。越来越多的女性开始佩戴面向男性的腕表，适合各种腕表的小尺寸(或“中号”或“中性”)腕表很容易成为最明显的腕表行业趋势，无论大小或性别。
一些品牌已经转而采用一种完全不区分手表性别的模式。然而，也许最重要的是，妇女的购买力和她们作为行业内重要消费群体的地位得到了承认。
阿宾顿
豪雅表
人们对女性手表的态度转变背后的原因是什么?
几个世纪以来，在手表的生产和销售中存在性别不平等，人们必须问:为什么是现在?这一切的背后是什么?
科迪刀
据业内几位女性表示，社交媒体发挥了重要作用。“一直都有女性收藏家和在钟表行业工作的女性，但通常都是在幕后，”钟表行业资深人士、在线奢侈钟表市场Graal的创始人佐伊·阿贝尔森(Zoe Abelson)分享道。“在过去的几年里，我们终于在社交媒体上看到了更多女性收藏家和业内女性的身影。”
茱莉亚Azeroual
对于腕表行业领先的TikTok账户@watchbyjuls1(拥有35.5万多名粉丝)的经销商和推手朱莉娅·艾泽鲁阿(Julia Azeroual)来说，社交媒体也有助于教育对收藏好奇的女性:“许多女性来到我的频道，她们不知道如何选择最好的手表，甚至不知道哪种尺寸的手表最适合她们。我制作了一个视频，在视频中我描述了如何使用劳力士Datejust选择最适合你手腕的尺寸。我还教育他们手表和机芯的历史。”
阿宾顿
这股女性声音的涌入似乎引起了整个社区的注意，更重要的是，引起了品牌的注意。钟表制造商The Abingdon Co.的创始人兼首席执行官阿宾顿•穆林说:“决策者通常是男性，他们现在正在倾听，他们应该倾听。”“这不仅是因为向另外50%的人提供一些东西是一笔好生意，还因为女性想要的手表是为她们量身打造的，而不是事后才做的东西。”
杰克十三弦古筝
也许一切都在简单地加起来。世界知名手表爱好者和收藏家团体RedBar Group的首席执行官凯瑟琳·麦吉夫尼(Kathleen McGivney)认为，所有这些因素的结合正在引发有意义的——也是非常必要的——变革:“拥有更广泛影响力的声音，将信息传播出去，行业花时间关注这些声音，这些因素的结合引发了对话，现在已经超越了性别，成为一个整体。”
“中性”手表是弥合性别差距的解决方案吗?
如前所述，一些品牌已经开始完全“去性别化”他们的手表。在某种程度上，这是有道理的。正如麦吉夫尼如此简单而雄辩地指出的那样，“手表本质上是一个没有性别的物体。”然而，长久以来，手表都是有性别区分的，这是有原因的。“给他们贴上性别标签在很大程度上是一种营销工具。”
资深腕表记者罗伯塔•纳斯(Roberta Naas)著有六本有关腕表的书，她在这种观点的基础上指出:“零售商和品牌也会将腕表分为‘女表’和‘男表’，以此来追踪销售情况。”
虽然这两种方法看起来都很实用，但它们都没有达到目的。麦吉夫尼说:“如果一块手表被贴上‘男士手表’的标签，而你只针对男性进行营销，那么你就错过了一个巨大的潜在客户群，他们可能会因为各种原因被它吸引，无论是审美、机械、地位还是品牌亲和力。”
罗伯塔Naas
话虽如此，男女皆宜是解决性别差距问题的办法吗?“我觉得这是一种逃避，”纳斯说，“因为直接说‘男女通用手表’更容易。”另一方面，我认为这是当今世界的必需品。无论如何，我认为女性总是会走进商店，买她们想要的东西，不管它被贴上‘女装’或‘男装’的标签，或者根本没有标签。”
女人到底想要什么(手表)?
在这场追求性别平等的运动中，有一件事似乎几乎每个人都能达成共识:女性表达自己对手表和收藏行为的想法、欲望和观点，以及让合适的人倾听，这一点至关重要。
穆林说:“如果你想知道如何缩小性别差距的解决方案，那么就这样做:在开始设计之前问问女性她们想要什么。”穆林经常向核心爱好者小组征求反馈。“历史告诉我们，女性戴手表主要是为了装饰。今天，我认为女性戴手表是出于各种各样的原因。有些人把手表作为时尚配饰，与他们的着装相辅相成。其他人则欣赏机械机芯或陀飞轮的美感。
“我发现，给女性配备一种工具来配合她们雄心勃勃的生活方式，是一种真正的赋权感。”在这里，穆林强调了一个简单的事实:事实上，女人被手表吸引的原因和男人一样多。
然而，影响下一代女性收藏者的还有其他因素。艾贝尔森指出:“男性和女性对手表的兴趣都有了大幅增长。”“它更像是一种文化，而不是利基市场。”
Nic中方
艾泽鲁瓦还发现，她的追随者和客户群已经从小众收藏家扩展到了那些对名人文化中越来越多的手表感兴趣的人，他们把手表作为收藏的切入点。她说:“对于许多刚刚对手表感兴趣的女性来说，复杂的技术可能令人生畏，但它的风格却吸引了她们。”“然后我的工作就是教育他们，这样他们就能选择一款真正适合自己生活方式的手表。”
“告诉时间”的创始人Dana Li似乎同意azoual的做法。李说:“如今的女性消费者更关注永恒、高品质的商品，而不是快时尚和稍纵即逝的趋势。”“而手表正好可以做到这一点。”
在哪儿手表行业在为女性服务方面还存在不足吗?
尽管取得了很大进展，但仍有很长的路要走。对一些人来说，这些产品本身——无论是贴着“女性”的标签，还是根本没有贴标签——仍然有不足之处。
纳斯说:“我发现，真正有质感的、机械的、有我想要的万年历或格林尼治标准时间等功能和特点的女表非常少。”“去年和今年，我们终于看到一些品牌在小型手表中加入了复杂功能。如果他们能放下钻石，那就太好了。”
对其他人来说，这与手表本身无关，更多的是与品牌和整个行业与女性消费者的互动方式有关。
“我认为最大的改进领域是改变关于女性和收藏的对话，”李说。“在钟表界和整个奢侈品领域，围绕女性购买奢侈品的言论将她们塑造成‘轻浮’消费的消费者，而围绕男性购买奢侈品的言论则将其塑造成‘投资’和‘成功的标志’。”
最后，McGivney再次将其提炼为品牌可以做的最简单的事情:“让广告和营销更具包容性。我希望看到更多的女性、LGBTQ人群和有色人种出现在手表广告中，佩戴各种各样的手表，而不仅仅是那些针对他们的性别或他们的认知地位进行营销的手表。”
本文来自投稿，不代表手表之家立场，如若转载，请注明出处：http://www.vbxr.com/?p=14733
