最近，我遇到了一个叫Nico的手表迷。他不想把自己描述为“大收藏家”，但他收藏的来自该行业最受尊敬的品牌的五位数和六位数的传奇作品表明，情况并非如此。我们之所以保持联系，是因为我一直在寻找最近在爱马仕(herm
)买过手表的人。爱马仕是法国品牌，以其别致的丝巾和(如果你是德雷克的话)未来配得上老婆的包包而闻名。我不能说我期待像Nico这样的人，他拥有许多钟表界的知名图标。
这次收购甚至让尼科有些吃惊。他的妻子是爱马仕的忠实粉丝，“但在过去，我只是觉得他们的手表设计与我的喜好没有真正共鸣，”他说。也就是说，它的手表并没有吸引一个熟悉传奇瑞士钟表公司生产的行业图标的表迷。很长一段时间以来，成为钟表界的奢侈品牌并不是一件很酷的事情。“人们对‘时尚’品牌手表有偏见，”尼科说。
不过，hermes最近已经成为这些传奇瑞士品牌的有力竞争对手。而且，和其他一些时尚品牌一样，爱马仕也是靠自己最擅长的东西来做到这一点的:让爱马仕围巾如此令人垂涎的品质，也正是让爱马仕手表成为令人垂涎的物件的品质。
爱马仕腕表创意总监菲利普•德尔霍塔尔(Philippe Delhotal)非常清楚侧眼的存在。爱马仕早在1928年就开始生产手表，大部分时间都是外包零件，然后再组装。2006年，hermes开始制作自己的运动。这是至关重要的一步:眼光敏锐的藏家希望在购买下一件艺术品时看到这种技术水平。但该品牌还没有感觉自己赢得了收藏家的尊重。德尔霍塔尔说:“我们更多地是在寻找合法性，因为我们在制造商身上缺失了这种合法性。”
阿索·勒坦普斯航海家号
herm
和Delhotal在这场争夺合法性的斗争中转向了他们最了解的东西:高级设计。这位设计师的第一款热门产品是Le Temps Suspendu，它会在指定的时间内“暂停”它的滴答和打针。这个古怪的小创意让人觉得，在一家传统制表商的头脑风暴会议上，它几乎不会出现在whiteboard上，但它却为爱马仕赢得了2011年日内瓦钟表大奖赛(Grand Prix d’horlogerie de Geneve)最佳男表奖。
但爱马仕的复兴与尼克买的那款手表有关:那款引以为豪的笨重的H08。这家法国品牌在2021年的钟表和奇观展上首次推出了这款运动新品，几乎立即引起了轰动。这款手表的表壳不是方形的，也不是圆形的，坚固耐用，看起来很像狩猎。在观测宇宙中，没有任何东西看起来像H08。
爱马仕制造男表只有十年的历史，这意味着它不像许多竞争对手那样拥有成熟的表款。例如，运动手表是当今手表市场的王者，百达翡丽鹦鹉螺、劳力士代托纳和爱彼皇家橡树等手表占据主导地位。爱马仕想要自己的手表。“我们希望我们能像皇家橡树一样成功，”德尔霍塔尔若有所思地说。H08的设计就是为了填补herm
产品目录中的空白。
一个以生产奢侈皮具和奇形怪状围巾而闻名的品牌是如何生产出如此粗糙的产品的?我对房子的密码做了些调整才到这里。德尔霍塔尔承认，这不是典型的hermes设计。德尔霍塔尔说:“我们想找到一种新的特征。”
为了做到这一点，爱马仕发挥了其相对于竞争对手的最大优势:它是一家设计前卫的时装公司，而不是一家严格的制表商。在hermes之前，Delhotal曾在百达翡丽(Patek Philippe)工作。“你在做手表，仅此而已，”他说。“相反，在herm
，这是非常不同的，因为我们谈论的是职业的多用途性，我们很幸运地在家里有16个msamtier。”所以我们有能力利用它们并将它们混合在一起。”
2022年新款H08蓝钛
H08一直是爱马仕手表部门的一大福音。在其发布后的一年里，销量增长了72%。爱马仕在其最新的季度报告中表示，手表再次成为大赢家，增长了62%，成为该品牌增长最快的品类。“爱马仕钟表已经成为波特先生的顶级奢侈手表品牌，”该零售商的高级买手马克西姆·德·图尔克海姆(Maxim de Turckheim)说。他补充说，自然，H08“成为该品牌最受欢迎的手表”。
H08的成功是爱马仕的胜利，但它也代表了手表收藏家在考虑下一次购买时的微妙转变。
人们对时装品牌制造手表的质疑并未阻止这些品牌的尝试。在过去的几年里，香奈儿(Chanel)、路易威登(Louis Vuitton)和杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)分别在J12、Tambour和高度复杂的Don Carlo手表上投入了大量资金。今年，古驰推出了一系列配备陀飞轮和镂空机芯的手表，这两种设计都是为了炫耀手表的机械性能。所有这些手表的共同点是一些重型技术虚张声势。这些时尚品牌过去乐于安装便宜且易于操作的石英机芯，现在却以戏剧性的方式展示它们向真正的机械引擎的演变。
近年来，正是这种向设计的转变，让卡地亚(Cartier)重新登上了腕表界的巅峰。正如经销商埃里克·古(Eric Ku)去年春天告诉我的那样，“人们正在意识到——最终意识到——设计和复杂性或其他属性一样重要，就像人们谈论手表一样。”
H08也不是唯一一款正在崛起的hermes腕表。在今年的钟表与奇观展上，爱马仕推出了Arceau Le temps Voyageur腕表，这款腕表乍一看似乎是一幅普通的地图。相反，这款手表的表壳上有一张虚构的地图，描绘了一个想象中的马的世界——那里的国家都有像盛装舞步这样的名字，大概是由一匹小马统治的——这是直接从hermes围巾的设计中借鉴来的。这款手表也已经有手表爱好者在他们的收藏中腾出了空间。“H08有点像进入这个品牌的入口，”Nico说，“因为现在我正在认真考虑他们的新产品。”
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