手腕上的一周:MoonSwatch的权威故事

3月20日这一周，我们注意到Instagram上一些关于斯沃琪和欧米茄的神秘社交媒体讨论:“3月25日，是时候换你的斯沃琪了，”和“……是时候换你的欧米茄了。”这让手表界非常困惑。

随后，《纽约时报》(New York Times)刊登了整版广告，挑逗周末的发布会和揭牌。

谣言比比皆是。爱好者们开始制作自己的模型。会是超霸吗?会叫什么名字呢?SwatchMaster吗?

在没有任何警告的情况下，在宣布发布日期的前两天，互联网上传出了消息，我们终于看到了:一块生物陶瓷Swatch，几乎是月球手表的复本，但采用了Swatch的形式。它的名字叫《月球观察》

这款手表不会在网上销售。仅在Swatch商店-仅在选定的Swatch商店。

人们开始兴奋起来。我们听到了疯狂的收藏家在全球各地的斯沃琪精品店前搭帐篷的故事。我们中的一些人无法想象为了一块斯沃琪(Swatch)而排队等候超过24小时。

但是很多很多很多人都这么做了。全世界数以千计。毫无疑问，这是几十年来最盛大的手表发布会。

Lines的发展到了斯沃琪不得不在Instagram上发布公告的地步。如果你打算去商店，你只能买两块moonswatch。队伍越来越长。

从东京到伦敦，人群——甚至是暴民——开始形成。一些地方需要执法部门来平息群众。斯沃琪又带着另一条信息回来了。显然，人群的庞大规模需要修改评估:现在，如果你打算来买一块MoonSwatch，你只能买一块。

每个地点都张贴了这样的标志，提醒那些连续等了18个小时的人，这一切都是为了一块手表。

一些商店，比如新加坡，在商店开门之前就看到了警察。伦敦。这就像春天的黑色星期五，只不过每个人都是手表爱好者——或者他们是吗?

图片报告:在欧米茄x斯沃琪发布日，世界各地形成了巨大的队伍

霍丁基在全球范围内安排了一组摄影师来捕捉“月球观察”发射的激动人心的时刻。

因为现在是2022年，MoonSwatch带来了一些自由企业家，他们认为自己能够扭转局面，以指数级的利润出售这款手表。(他们算对了。)

霍丁基派摄影师到伦敦、新加坡、迈阿密、多伦多、拉斯维加斯和纽约。三块大陆，一块手表。我当时在时代广场现场，目睹了两个街区长的队伍。近2000只手表，而库存不到300只。这些潜在顾客的手上贴着代表他们位置的贴纸。一些人用现金购买了贴纸。那是一片混乱。

回顾Moo
nSwatch

自从MoonSwatch接管已知的手表世界以来，已经过去了两个月。商店仍在努力备货，需求仍然很高。事实上，就在本周，谣言开始流传——尽管之前有传言——这款手表将不会在网上销售，而是只在实体店销售。

我只在发布时短暂地亲眼见过这款手表，但我特别兴奋的是，我将与两款手表共度一周:火星计划和木星计划(总共有11款:地球、月球、木星、天王星、太阳、火星、冥王星、土星、海王星、水星和金星)。当然，我不能像佩戴其他手表一样佩戴这些手表。我需要从中获得一些经验。我需要回到一切开始的地方——纽约时代广场，纽约，纽约。

我手腕上戴着两只moonswatch，手里拿着麦克风，守在斯沃琪精品店外，随时准备询问任何停下来或瞥一眼展示橱窗里装满了这些手表的路人。我的任务很简单，就是想弄清楚现在的宣传在哪里。我想知道，这究竟是昙花一现，还是真正的腕表长了腿的时刻——一个我们会记住的时刻，当我们谈论石英危机的时候，我们会回忆起它。

你可以在视频评论中看到我谈话的全部内容，但不用说，我交谈过的人涵盖了从MoonSwatch的无知到“可以写一本书”的范围。如果我选择与我交谈过的人中位数，我可以相当自信地说，这款手表继续吸引着人们的兴趣和迷恋，同时保持着某种神秘感。

我一只手腕上各戴一块手表，漫步在时代广场，然后又回到自己的思绪中。手表改变了我对发布的整个想法。我再也不用去想戴一个会是什么样子了——我和两个一起度过了一个星期。

手腕上的一周

我从这只手表中学到的是，炒作可能是一只非常分散注意力的野兽。它会让你看不见真相，或者至少会转移你的注意力，让你忽视眼前的现实。不用说，斯沃琪与欧米茄超霸的合作是强有力的，足以在广泛的层面上引起严肃的兴趣。台词证明了这一点。

但是，如果你是一个幸运的买家，能够走进来，买了一件，带回家，然后拥有它，会发生什么呢?你到底有什么?

你拥有的正是广告上所说的:一枚欧米茄超霸腕表，但经过了swatchfied。这款手表的外壳不是金属外壳，而是由斯沃琪的生物陶瓷制成的——一种由塑料和陶瓷混合制成的材料。它有一种粗糙的颗粒状纹理，而且几乎不可能轻。我说的不是钛光，而是塑料光——就像钢叉和塑料叉的区别一样。

我问心无愧地进入了我的体验，但即使是我也不得不说，我对这款手表的感觉有点失望。虽然从钟表学的角度来说，260美元并不贵，但这也不是一笔小数目。知道像精工这样的品牌可以在类似的价格点上做些什么，坦率地说，我想要更多的表壳质量。

它给人一种非常“3d打印”的感觉——就好像这是手表原型通常是如何制作的，只是，这是最终产品。话虽如此，这些同样的因素实际上可以转化为积极的因素。我相信这正是两个品牌所追求的。

手腕上的一周:欧米茄超霸Moo
手表“大师计时器”口径3861

了解更多关于超霸月球手表的信息，请看本期的腕表一周。

我的意思是。对于欧米茄这样的品牌来说，制造一款廉价的斯沃琪版月球手表可能是一场危险的游戏。如果你能以不到300美元的价格获得相同的设计DNA，那你为什么还要花6000美元买真正的东西呢?

为了保持两个模型的分离，需要对感知质量有一个清晰的描述。没有人会买了MoonSwatch后对自己说:“这就是我所需要的。”

相反，MoonSwatch是实物的完美伴侣。MoonSwatch和Moonwatch和谐共存。对于新买表的人来说，斯沃琪可以成为未来购买超霸手表的敲门砖。对于目前的快速业主，它可以是一个梦幻般的除了收集。总之，它很有趣。

正如我之前提到的，我只花了两个模型的时间。火星任务在发射之初就受到了狂热的追捧。它的红色表壳和胶囊形状的指针让人们对超霸阿拉斯加项目感兴趣。每个人都想要这块表。

没有人真正谈论木星任务，沙色的变体，我也有机会穿了一周。但我确实更喜欢木星——这让我很惊讶。它的柔和的配色，而不是火星的闪光，使它成为一个更愉快的体验。我甚至在它的设计中看到了著名的奥特曼超霸的影子，通过橙色的口音。

除了表盘颜色、手机和表带这两种明显的不同之外，整个MoonSwatch系列的其他产品实际上是相同的。

我们有一个直径42毫米的表壳，它是用生物陶瓷设计和打印的，看起来和欧米茄超霸手表一模一样。从皇冠警卫到七弦琴耳到“斜面”的一切都被编码到这个案例中。它的尺寸也和Speedy一样。唯一的(相当显著的)区别是重量。当你戴上MoonSwatch时，你几乎会忘记你戴的是手表——这就是那盏灯。

Speedmaster采用现代3861机芯手动上链，而MoonSwatch采用石英驱动，这是另一种既轻便(从情感上讲)又便宜的方式。如果你翻开任何MoonSwatch，你会注意到电池盖的设计与手表特定的天体相似。这种机芯意味着计时码表功能不具有扫秒针，而是一个滴答。当计时信息显示时，计时码表已停止。重置时计的结果是一个有趣的显示，所有的指针旋转，并返回到原来的12点钟位置。

整个MoonSwatch系列的表盘细节也不同于经典的Speedy。首先，联合品牌直接印在表盘上(以及表带上)。文本的方向与你在普通的Speedmaster上看到的不同。

穿着的体验是纯粹的，没有掺杂的快乐。这是我在一段时间内接触到的最不严肃的手表(我是写了所有关于《太空大灌篮》的文章的人)。超霸的设计DNA不再局限于热爱美国宇航局的太空怪才。这是一个面向大众的设计。

我走路时，路人注意到我手腕上的这块表。当我把它展示给我在时代广场采访的人时，它引起了人们的兴奋。我几乎很自豪地把它展示给他们——就像我手腕上有什么宝贝一样。我想这就是戴蒂芙尼鹦鹉螺或任何理查德·米勒的感觉。不过这个要260美元，记得吗?这太疯狂了，我喜欢。

我使用MoonSwatch的这一周，更多的是我自己对这一刻的沉思，而不是手表。如果斯沃琪继续将这些产品降级到实体店，潜在的买家将继续在外面排队——尽管不一定是成千上万。

这次发布告诉我的是，手表仍然有魔力——它能像苹果推出新款iPhone那样让人兴奋。MoonSwatch代表了正在进行的钟表历史的新一天。但问题仍然是新的一天意味着什么。MoonSwatch对手表是好是坏?我们会更进一步说:它对手表来说很棒。