微品牌交易破坏者:在发布你的新手表时不要犯这些错误

有些小品牌就是这么做的。他们的设计是优雅的，他们的执行是完美的，他们精心挑选的组件是一流的，他们的客户体验是一流的。但对于每一个波罗的海、Brew或Boldr，都有大量考虑不周的发布，出于这样或那样的原因，可能会让我的眼睛无法控制地抽搐。一个完全错误的手机。令人讨厌的表盘字体。奇怪的维度。质量控制不达标。一次完全搞砸的发射。其中任何一个(或全部)都可能为新版本敲响丧钟。

现在，我喜欢微品牌。微机芯是这个有时古板的手表行业发生的最好的事情之一，它带来了伟大的设计，杀手级的配置，以及佩戴一些偏离主流品牌的东西的满足感，但这条道路上到处都是史诗级失败的残骸。还有不那么史诗般的故事。事实上，对我来说，一块很棒的手表可能会因为一个小细节出错而完全毁了。诚然，这种咆哮有点半开玩笑，但这些小悲剧确实在我脑海中引发了悲伤的长号音效。如果你想把你的小品牌卖给我，这里有一些绝对的，不可谈判的交易杀手。有些手表非常接近，但在实用或美学上的失误让我想起了香菜:它毁了一切。在这个竞争激烈的领域，设计选择和营销策略很重要，所以在Kickstarter上线之前做好准备。

颠覆行业

无论你做什么，都不要以“颠覆行业”和/或“切断中间商”作为开始。我们以前都听过这种炒作的各种变体。很多人尝试过，也有很多人死了。“去掉微品牌的陈词滥调”怎么样?因为如果这是你能想出的最好的办法，那个危险信号会让我跑得比喷射燃料的搞笑车还快。否认。

承诺过高，兑现不足

长得离谱的交货时间是另一个烦恼。如果你在Kickstarter上发布渲染图只是为了衡量人们对你可能看起来很悲伤的手表的兴趣，那么在我看来，游戏已经结束了。不要许下无法兑现的承诺。因为在当今这个供应链问题的世界里，交货时间受到影响，这还不包括不可避免的延迟。如果你还没有把事情安排好，我就不会加入你的潜在客户行列。

设计不该做的事

不要用太过衍生的设计来攻击我们。听着，我明白我们不可能在每一个新版本上都重新发明轮子。但如果你能花点时间，拿出点聪明才智，考虑一下已经存在的东西，在尝试建立你的手表的设计语言时，我会很高兴。你和其他9000个品牌(包括一些成熟的主流玩家)欣赏6538 Sub的永恒设计。祝你好运。

现成的

这导致我们懒惰地不加思索地直接把零件扔进垃圾桶。来吧，梅塞德斯的手?山寨劳力士Maxi表壳?真的吗?叹息。在这个爱好中，平庸的设计层出不穷，新品牌使用与其他品牌相同的表盘、指针、表壳和表链，流入失望的海洋。在消灭你的胎死腹中的品牌之前，让自己与众不同。

字体愚蠢

许多有吸引力的设计都因为表盘字体的错误选择而付之东流。对你来说，脚本可能等同于“优雅”，但对我来说，它意味着“我没有足够的关心来考虑这个问题”。现在，有一些经典的例子，比如宝玑优雅的文字标志，但这些都是凤毛麟角。你也可以用Comic Sans字体。如果你不能(或不愿)麻烦自己设计一些特别吸引人的东西，那就花钱请人来做，或者至少使用一种干净的字体，不会像热沥青上的癞蛤蟆一样跳出来。当涉及到拨短信时，宁可克制，因为有时越多越好，这可能太多了。

开始有意义

50米跳水运动员是什么东西?别想桌上潜水员了，那都算不上洗手器。在微品牌领域，这只是许多让人摸不着头脑的问题之一。你会把大教堂的指针和洋葱王冠放在德国风格的极简主义钟表上吗?日期窗口摆放不当?它们可能看起来是小细节，但对我来说，它们是交易破坏者。没有发光表圈的潜水表怎么样?谁会把24小时表圈装在三手表上?好吧，如果你愿意，你撬开我钱包的机会现在已经降到了无法衡量的程度了。

便宜了

如果你有一块很棒的手表，为什么要用一个糟糕的手镯在终点线之前停下来呢?做工拙劣的链扣、熨烫过的扣扣、别针和衣领都是一个不在乎的品牌的标志。既然我们说的是手环，这里有另一个烦人的“功能”。奇怪的表带宽度，或者更糟的是，一个专有的手镯或表带(尤其是当它们一开始就很普通的时候)，你被困住了。如果这款手表非常引人注目，而比例又需要一个介于两者之间的尺寸，我有时可以接受19毫米的表盘宽度，但如果你有一些复杂的综合方案，那就行不通了。

说到这里，如果你打算宣传你的手表有音量，那就确保它在5分钟以上的时间里都是清晰的。别再精打细算了。这同样适用于低于标准的运动。加油，大家，竞争很激烈。表现出你对细节的重视，并表明这不仅仅是为了抢钱而不择手段。

讲故事

不要编造一些关于你的品牌的屁话。你没有。你的工作室是你的备用卧室，你的工作室是一张牌桌、一个灯箱和你的笔记本电脑。如果有什么好故事，那就讲出来，但千万不要编一些冗长的废话，让我花上10分钟才能真正看到那块该死的手表。不要像美食博主那样，告诉我他们对草饲酥油的热爱，以及他们当地合作社长时间不卖这种酥油的迷人轶事。把咖喱食谱给我就行了。

微笑服务

现在我们来谈谈客户服务。如果你没有能力解决订单上的问题，相信我，消息传得很快。地狱里最愤怒的莫过于一个被鄙视的书呆子，他们会对任何愿意倾听的人无休止地发牢骚。准备好在出现问题时超额交付，如果你仍然不能解决别人的抱怨，那就忍着吧，把手表拿回去并退款。我们知道有些客户是完全不讲道理的，他们永远不会对你的任何回应感到满意。但请相信我:有时候你只需要悄悄地和这样的客户分手，然后咬紧牙关让他们离开。从长远来看，成本会更低。他们可能仍然会在论坛上诋毁你，但如果你的绝大多数客户都有积极的体验，那么这个词也会传播开来。所以帮你自己一个忙，在你按下那个活动的按钮之前，把你的行为整理好。

谢谢你的聆听。现在我要去看看到底发生了什么事。